当我们都在谈论数字时，传统 户外媒体 也能焕发生 机， 身处媒体融合时代，融合已然是大势所趋。 对于户外媒体而言，虽然，媒体融合与创新的过程“知之非难，行之不易”，户外媒体与其他媒体走向融合还面临诸多的阻 碍。但是，融合之路却是一条康庄大道，户外媒体在媒体融合上有着很大的发展潜力，尽快转变思维方式，拓展创新战略，采取积极行动这才是明智的。

       可以自信地说，户外媒体的融合时代，没有挑战，只有未被正视的机遇，当我们的视角和思维得以转变，一切似乎严峻的挑战背后所隐藏的发展机遇之门，将会向我们毫无保留地敞开。

       作为拥有无限空间性的户外媒体，应成为环境媒体的中坚力量，担负起主体的角色。 与其他环境媒体相比，户外媒体具有接受主体流动性强、千人成本低、传播到达率高等优势，而且户外媒体的传播内容自制性强、可即时播放，加之因地制宜、发布时间段长优势的存在，使得在人流量集中的地标性地段，户外媒体的传播效更加明显，能给人带来震撼的效果。

1、 受众场景多变

消费者的流动性很强， 有工作场所、生活场所。他们在做不同事情的时候，如家务事、公务事和游玩等所处的场景十分多样，媒体和营销者都希望可以尽可能多的覆盖到消费者所处的渠道。

2、消费结构多样

当前社会既有追求品质、不看价格的高收入高消费人群，也有拼多多消费者为代表的五环外人群，还有关注瑞幸、网易严选，持有中产态度、追求最佳性价比的新中产。在目前的消费市场中，人群的分类较以往更为复杂，并不是仅仅只有高端和低端两类人群，还有大量的人群有着其独特多样的消费需求。

3、受众属性复杂

千人千面，一人千面，消费者在不同的时间、地点、场景下体现出来的属性特点都是不一样的。

4、媒体优势互补，扬长避短

媒介的“受众”向“用户”理念的转变，广告主在投放时已经发现“我说、你听”的方式对于产品/品牌信息传播触及率非常低。重视受众的真实需求，深思不同的媒介在信息传播方面的优缺点，广告主对媒体有新的要求。

     “户外广告和技术的融合”不是一个新鲜新奇的事物，户外媒体在历史上曾经一直都是一个缺乏可考证的信息的媒体，而现在，户外广告成为一个投入到大数据革命的媒体，户外广告媒体的发展正渐入佳境，它将 逐渐成为一个真正由数据驱动的媒体。