为什么品牌热衷于购买 户外广告 ？因为，对于媒体购买者而言，线上广告因大量用户使用广告拦截器，使得广告不能完成送达。即便对于那些不使用拦截器的用户，因为长期受到大量广告的轰炸，他们对于广告也会产生敏锐的辨别力，使广告难以达到预期效果。

      事实上，如果广告没有出现在头条等位置，它们甚至都不会被用户看到，更别提脱颖而出了。然而对于户外广告而言，就几乎不存在这样的问题。人们无法屏蔽掉街头巷陌的广告牌、数字屏幕等户外媒介。只要用户不紧闭双眼，广告就会如期的送达。

      进一步来说，户外广告在传递信息的同时，还能够促进其他推广渠道共同提升影响力。根据Ocean NeuroScience 的研究表明，曾在户外媒体上接触过同一广告的消费者，其点击手机广告的可能性提升了48%。

        尼尔森和OAAA也的调查也指出，46%的受访用户会在看到户外媒体广告后，进行线上搜索。也因此，更多的销售管理者会将资金投放在户外广告之上，而这也使得户外广告能在传统媒体中脱颖而出，成为唯一仍保持增长的媒体类别。

户外广告的崛起

        户外广告是古老且经久不衰的宣传方法之一，但在传统广告行业普遍低迷的情况下，却变得越来越有价值且越来越重要，这看起来可能有些奇怪。那么是什么引发了户外 广告的复兴呢？

          其中一个主要驱动因素就是户外媒体数字化。行业升级后的新功能和高效率推动了整个行业领域的增长。数字户外媒体（DOOH）的广告色彩更加明亮、移动性更强、更加便利。

       更换实体媒体广告是一个耗时耗力的过程，而数字户外媒体可同时在系统中加载多个不同的广告，包括单个广告的多个图像，可根据所有者设定的频率进行循环播放。

      媒体购买者纷纷加入，等待抢购。数字户外媒体销售额同比增长16％，提升了整个户外媒体行业业绩。与此同时，静态户外广告在过去几年的表现则基本持平。

       随着户外媒体世界的数字化，媒体交易的新形式在该行业中变得越来越流行。如今，与大多数可完成自动化广告交易和交付的线上广告相似，程序化数字户外媒体也越来越普遍。

       意味着户外媒体广告终于被整合至全球数字营销商所使用的需求方平台中，也可能意味着数字户外媒体将在近期实现更高增长！