数字广告和传统营销不同，技术创新和大数据是它的核心推力。消费者既是数据的生成器也是数据的传感器。

       实时的数据可以帮助你理解消费者的行为，并施行成功的品牌策略，找到真正的目标人群。大数据可能为我们带来的信息包括但不限于人偶统计、习惯、生活方式等等。

       由于数字广告的效果是即时的、课测量的，所以它比传统广告更加可靠。你可以灵活管理在 数字广告上的花费，看到转化率和利润，并据此改善广告的质量或管理广告的支出。

广告主对数字流量媒体持积极态度

       在数字广告投放过程中，超过一半的广告主表示愿意 “积极尝试各类新技术手段”，其他一些广告主则谨慎地“只选择较为成熟的渠道与技术手段”，没有人愿意“只维持网络曝光量的惯性投放”，也没有人选择“其他”。这种情况说明，广告主普遍都明白，在快速发展的数字营销领域，必须主动出击、及时跟进，否则可能就会失去机遇，甚至坐以待毙。

       在数字广告的预算变化方面，73%的广告主都表示2014年会增加，还有17%选择持平，没有人选择“下降超过5%”。

广告主青睐整合营销

      2019 年，跨媒体整合营销将更为普遍。调查中选择 “不做跨媒体整合营销”的广告主仅有3%，社交、搜索、垂直、门户、视频五类媒体将是整合营销中最常见的组合元素，选择比例都在60%以上。

广告主尝试新技术意愿强烈

       移动设备传感器、多屏互动、二维码、大数据、地理位置信息、微电影/病毒视频等技术都在积极接受的范围之内，只有增强现实(AR)技术的接受度相对较低。

        许多企业已经开始在数字广告中获得收益，并潜移默化地改变了他们的营销方式。通过数字渠道，他们建立了新的品牌形象。针对不同的渠道，可以实行差异化战略，这帮助了很多品牌在数字营销领域去的了成功，也提升了客户的体验。