消费者注意力分散、时间碎片化、需求呈多元化个性化发展等早已成为整个商业社会的普遍现象，围绕消费升级的品牌营销也面临着“提升效率”、“整合资源”、“强调体验”等多维度的挑战，而且娱乐营销、电影营销、体育营销等多种模式的垂直细分趋势愈发明显。

       与此同时，纵观众多的经典营销案例不难发现，依托人工智能技术及大数据优势的数字营销，在帮助品牌实现营销诉求的过程中展示出了不可替代的价值。

        每一次技术的更迭都会带来营销界的重塑，随着人工智能技术的成熟，我们迎来了人工智能营销时代；每次时代的更迭也会赋予一代人非凡的机遇，总有一部分人会抓住机遇，成为行业的颠覆者。

        相比于从传统营销跨步至智能营销，王爱飞多年深耕行业的经历让她拥有技术、产品、媒体和第三方服务商的四重背景，既对行业大环境趋势和品牌企业的营销痛点有着清晰且独到的理解，又对商业社会中的大众需求有着敏锐而精准的洞察。

        王爱飞认为，从90年代以电视媒体，到如今多元化状态，用户的注意力越来越是分散，而企业的营销手段和营销难度也越来越大。“以往，企业在央视投广告就行了，大品牌就打央视黄金段，小品牌就投地方卫视。渠道集中，相对来讲营销或广告传播就稍显容易。”她说，“如今，各种各样的平台、APP出来了，人的生活也被网络化了，导致广告主做营销时， 触点变得高度分散，或者说用户的忠诚度下降 ，因为他们的选择机会和空间变多、变广了。” 

广告是什么？在媒体剧变，渠道剧变，人与产品的连接方式被重构的时代，广告不再是一个100%的“完成品”，然后广而告之。

 

当下的广告营销，正成为在与用户和大众进行交互和互动的过程中，不断变化、重塑和共创的“内容集合”。

四川新天杰文化传媒股份有限公司

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