近两年，伴随着经济转型和消费升级，户外广告市场的投放结构也出现了变化。饮料、化妆品等基础民生行业的投放量普遍下降，而与生活形态相关的新消费品类投放增长。

       与此相呼应的，是广告主对生态型 户外媒体 的迫切需求。这类媒体因其规模化与场景化，融入消费者的出行等生活轨迹，在其生活接触点上形成有效沟通，构建起品牌的场景化生态营销，获得了越来越多广告主的关注。

这个时代，需要怎样的户外媒体？

      传统意义上的媒体传播，是以媒体为中心的，而互联网解析了这一媒体属性，这其中， 户外媒体又是受互联网变革冲击最激烈的媒体形态。今天，中国人的社会生活形态已经发生了翻天覆地的变化，手机现在已变成了唯一消费者自动选择的媒体，传统媒体在媒介生态系统中的位置不断后退：数字时代下的传统户外媒体，因缺乏大数据的支持，已经成为客户不断挑战的诟病， “低头族”的涌现，更是让传统户外媒体有口难辨。

      在数字时代的大背景下， 灯箱媒体 、 社区框架 、 市区大牌 、 移动媒体 等，正以不可抗拒的姿态充斥着我们的生活。在不同屏幕间进行内容的衔接已越来越普遍，跨屏已不仅仅是一种趋势，而是打通消费者生活圈的必然举动。

       因此，跨屏互动是户外媒体成功转型的首要方式，需要紧随受众的信息需求和信息接触习惯的变化，与消费者生活方式融合，进而形成有效的媒体网络。

生态型户外媒体，将如何颠覆传统营销？

       从前广告主是以媒体为中心思考问题，把一定的预算分配在不同媒体上，这种分配模式就是以媒体为本位的导向。而现在，越来越多的广告主变为从目标受众出发来思考问题，比如：这些目标受众的生活形态如何？在他们的生活形态中会产生怎样的生活接触点？在这些生活接触点上有哪些有效的沟通方式、沟通渠道和沟通内容？

         在这种背景下，生态型户外媒体的优势便凸显了出来，它可以让传播更精准，让广告预算分配更节约化、更高效。

互联网+时代，流量入口之争已升级为场景入口之争

       户外媒体正在与一切相连接，户外媒体的传播环境、传播路径、传播内容、传播对象，乃至媒体价值评估的数据体量，无一不在变化之中。而户外媒体中的佼佼者，因为乘移动互联网之东风，构建起基于户外场景的移动生活社区和移动生态圈，在场景入口之争中已占得先机，这也是户外广告投放的价值洼地。

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