伴随传统户外媒体资源总量的锐减，2018年7月传统户外广告媒体收入同比减少6.6%。但是TOP10品牌的单品牌投入同比均呈增长趋势，环比也基本增长不断。

在各行各业市场竞争愈发激烈的今天，广告对销量的贡献有多大的影响作用成为了广告主最关心的事情，那么广告对销量到底有什么影响和贡献呢？别着急请往下看。

一．提高销量

新天杰：泸州老茧案例

据权威市场分析机构研究数据表明，广告投放是可以拉动销售的。其所带来的销售额平均占总体销售额的4.5%。也就是说，假设广告投放期间所获的总销售额是20亿，那么，广告投放所贡献的销售额大约9千万左右。这份报告也发现，只有不到十分之一的广告投放销售贡献能占到总销售额的7.5%以上。

二．广告效果考量要从行业实际出发

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不同品类的广告投放对销售额的贡献力度也有所不同。报告显示，美妆及个人护理类，以及家庭护理类的户外广告投放响应最高，对销售额的贡献可达到5.3%， 高于全球平均水平;食品和饮料类的广告投放响应则较低，对销售额的贡献低于平均水平，为3.8%。因此当衡量广告投放的表现时，行业标准也是考量的必要因素。

三．传统户外广告纳新不断

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另外，在衡量户外广告投放表现时，也需要从消费者的角度切入。也就是有效的户外广告投放可以不断地吸引新消费者，从竞争对手转化消费者，提高尝新消费者或轻度消费者对品牌的忠诚度。

正因为有了这三点优势，所以在日益严苛的城市管理中，在资源总量不断减少的同时，广告主还能对传统户外信心满满，不断地增加单品牌地广告投入。

四川新天杰传媒，从业20年的专业户外媒体广告公司。我们有专业的品牌顾问，设计团队和工程制作团队，专业经营 高速路媒体 ， 小区广告 媒体和整合广告媒体。来新天杰，我们保证每一个客户都能用最合适的预算，获得效果极佳的广告宣传。