对于 户外 广告 来说，随着互联网线上流量增长的乏力，巨头们各自线下布局战略也在深入下沉、推进，户外或将成为未来最大的流量入口。

       在这样的趋势之下，2018上半年的户外媒体可以说是搭上了吹来的东风，借力互联网巨头进行数字化转型，并随市场下沉不断开发线下城市户外媒体市场，做好场景化媒体传播。

户外 广告开启数字化生活场景

        互联网和移动互联网的线上广告行为已然十分精彩，毫无悬念地占据了消费者的主要媒体接触时间 。 户外广告开启了受众视点的生活场景数字化模式，以消费者生活形态及心理意愿，把户外广告的效果展现发挥到最大价值。它可以史无前例地改变我们利用户外媒体乃至于利用所有媒体的方式。

       当消费者开启一个周末/节假日商业中心的休闲过程时，数万名消费者2-3小时的视觉环境及消费动线，汇聚成商业中心信息传播的数据价值，带给了我们全新的设计和创造的可能。

      身处这个时代，光靠新技术没有大数据的支持，结果很可能是浪费了许多资源。无论是深层次互动，还是惊鸿一瞥的信息暴露，都有交易、交换和引荐的价值空间。客户越来越多地希望跨屏互动传播能力。理解数据对于户外行业的意义，建造和发挥它的价值，需要建立在数据评估基础上的客户全面体验价值。

户外大屏与智能终端 联合 趋势增强

       线上与线下的界限已日益模糊，广告主不必紧盯媒介选择不放，取而代之的是将重点放在与特定户外媒体匹配的重点人群，他们的行为及传播关系上。

       当消费者走出家门，他们就融入到线下的周边环境，从社区到交通路口，到商业中心，沉浸到新的休闲娱乐或商业活动中，而他们还拥有智能手机，就在触手可及的地方。

       通过这样的社交移动终端同线上社会保持联系，户外广告就要有吸引用户主动发送的能力，去丰富广义范围受众的社交媒体平台内容，将传播场景无限延伸，为商家和广告主提供一条跨屏到达消费者的通道。

       因此，无论是市场容量和发展趋势，还是消费者户外行为+智能移动连接，都向户外广告要求更合理有效的互动内容 。 由户外大屏与用户智能终端联动的互动模式，必然会得到加强。

        户外广告 不但要提升消费者对实时信息的跟踪能力和处理能力，还力求让互动内容实现对目标消费者的定制投放、订阅投放和转化投放。将户外媒体作为具有线下现象级活动能力的信息枢纽，拓展受众的积极体验，建立起一定时长的感知参与过程。

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