无处不在的网络和多屏选择给消费者生活带来便利的同时，也给广告主和品牌商带来巨大挑战。我的受众在哪里？到底谁看了我的广告？

虽然相比以电视为代表的传统媒体，当下中国互联网广告的整体收入仍低于电视广告（2015年互联网广告收入大约有320亿美金），但随着中国互联网人口的加速增加，广告主在这一载体的投入将有望在不远的将来超越电视广告。

与此同时，基于手机屏幕的广告收入占互联网广告总收入的比例依旧较低，大约在25% 以下（2015 年大约12亿美金），相比之下，美国基于手机屏幕的广告收入占数字广告总收入的比例为54%（2015年290亿美金）。　试想中国移动互联网巨大的人口红利，中国在移动互联网广告市场的前景十分广阔。

调查显示，许多国家和地区的消费者每天在电视、电脑、手机等平台上花费的时间平均都超过了100分钟。在中国，人们每天在智能手机上（170分钟）和电脑（161分钟）上的时间已经远超他们观看电视的时长（89分钟）。

多屏带来的是更加碎片化的收看行为。尼尔森的《多屏之争》研究报告还显示，当中国消费者独自在家时，64%的受访者选择电脑，选择智能手机的比例是40%；为了消磨时光，50%和58%的用户会分别选择电脑和智能手机来观看视频。在一些碎片化的时间内，比如在等待朋友（62%）、等医生叫号（30%）、通勤（51%）、学校里（40%）、购物（41%）、运动时（30%）时，智能手机已经当之无愧成为用户观看视频的最重要媒介。且有62%的国内用户表示会在观看视频时浏览网页，这一比例依然高过全球平均的58%。

多种电子设备的出现为消费者提供了更多选择，也为广告主和广告公司提供了更多机遇。但与此同时，碎片化、多屏的媒体时代，也给数字广告如何能实现有效、精准触达带来了不少的挑战。就目前看来，尽管广告主们在互联网广告商的预算不断增加，其收益率却远低于预期水平。

      造成这一局面的一个重要原因就是在目前很多重要的市场，包括中国，都缺乏一个成熟的监测体系，来帮助和引导广告业的发展。

       面对巨大的市场、以及广告主和品牌商们在数字领域越来越多的广告投入，对如何能够正确、精准地评估数字广告收视率的呼声也愈加强烈。对广告主而言，如何使他们的数字广告活动有效触达到他们的目标受众，同时还能避免将同一个受众在不同平台观看广告的重复计算，才是他们最大化数字广告投资收益率的前提。